Cómo crear contenido de video que incluso a Mark Zuckerberg le gustaría

Bueno, ¿quién es la persona más influyente y poderosa en las redes sociales en estos días? Asi es, Mark Zuckerberg. Él es ampliamente respetado, y brutalmente honesto sobre el estado de los medios de comunicación social. Esto es porque él lo hizo básicamente lo que es hoy. Y además de todo esto, su personalidad también incluye una gran cantidad de inteligencia.

Echa un vistazo a este artículo aquí. Zuckerberg ha hablado sobre el tema del video antes, por supuesto, y todo el mundo sabe lo poderoso que puede ser. Pero el cree que el vídeo tomará un rol protagónico para Facebook dentro de unos pocos años. Esto pone en una posición interesante a cualquier persona que sabe como usar el video. Básicamente, el video será aún más grande en el futuro.

Esto es fácil de decir, y si usted está creando un gran video, más poder para usted. Pero sólo en el caso de que usted se esté conformando o tenga dificultades para aumentar su juego, aquí hay algunos elementos clave de gran vídeo que cada agencia digital debe conocer.

“Veo el video como una mega tendencia, así como a los celulares…”

Eso es lo que piensa Zuckerberg sobre el video. Ha sido muy preciso con las predicciones recientes de la industria así que no hay razón para dudar de la exactitud de ésta.

Si fuéramos a elegir un factor en el éxito de cualquier video en línea sería la longitud. El video se ha convertido en el equivalente en línea de un aperitivo corto. Más de sólo unos minutos y lo más probable es que su audiencia se deshaga de usted. Si encuentra esto difícil de creer, sólo piense en los correos electrónicos de spam que muchos vendedores envían, con “videos cortos” a los que se puede acceder a través de un enlace en el correo electrónico. Haga clic en uno de los enlaces y pronto estará increíblemente frustrado cuando el narrador pasa mucho tiempo presentando el tema. Y eso es antes de llegar al punto del video.

El video largo no funciona. Es tan simple como eso. Así que el equipo creativo necesita centrarse en mejorar el rodaje de vídeos muy cortos. Si fuéramos sinceros, diríamos que 30 segundos es tiempo suficiente para transmitir un mensaje, participar y entretener. ¿Por qué 30 segundos? Bueno, los anuncios de televisión hacen todo eso en la misma cantidad de tiempo.

Enseñar

Eso es correcto, el video de instrucción está de regreso. La experiencia que un público espera es ahora mejor presentada con sonido e imagen. La capacidad de ilustrar el proceso involucrado en hacer algo es perfecto para mantener al público comprometido.

Piense en ello, si usted tiene un producto y es uno físico, una de las mejores maneras de atraer a posibles compradores es mostrar cómo configurarlo. O puede grabar un video que muestra cómo funciona y cómo añade valor. Piense en el tono de ventas en el sentido tradicional, y eso es lo que estamos hablando. Usted puede ganar un montón de participación con un video de alta calidad de instrucción.

Y si queremos hacer aún más, crear videos que ofrecen consejos o “hacks” que hacen que el producto sea aún más útil para los usuarios. Esto funciona especialmente bien si el producto ha sido comprado de manera consistente y tiene una reputación.

Si el público necesita saber cómo obtener lo mejor de ese producto (como con un teléfono, por ejemplo), un video que los lleva a través de esto en pasos fáciles es una manera segura de ganar participación y la lealtad. Así que dígale a alguien cómo hacer algo, o muéstreles cómo hacerlo mejor.

Acceda a la audiencia adecuada en el lugar correcto

Probablemente hay algunas marcas por ahí que sólo utilizan una plataforma de vídeo. Esto bien puede ser Facebook (muy acorde con lo que dijo Zuckerberg). Si eso está funcionando para ellos, entonces está absolutamente bien.

Si sólo utiliza un espacio, esto tiene que ser porque el mayor trozo de su audiencia está en ese espacio. También tiene que ser un espacio calificado en el que usted sabe que la audiencia participará con el video. Está hecho para ellos, en otras palabras, para servirles.

Aventurarse más allá de esto significa que están diluyendo sus esfuerzos. Es mucho mejor centrarse en una o dos áreas que aportarán el máximo rendimiento. Eche un vistazo a sus canales y genere un video acorde al mismo. Y no tenga miedo de decir que el video “no funcionará” con este o aquel segmento de audiencia. De hecho, eso es ser inteligente, y esto permite que los recursos generen máximo impacto.

Haga que dure

El video puede que tenga que ser corto si desea participación real por parte de su audiencia, pero esto no significa que por ello, debe prestarle menos importancia. Algunas de las mejores campañas de video son una serie de mensajes que cuentan una historia o unen un tema. Obviamente, es responsabilidad del equipo creativo determinar qué es esa historia o tema, pero si su video inicial es un éxito, el envío del resto de las imágenes puede llevar a que ocurran algunas conexiones importantes.

Inclusive, puede hacer su video aún más emocionante incluyendo un concurso en el cual la gente puede únicamente participar si han visto los videos. O usted podría tener un truco como una mascota o un personaje que es extraño. Todo esto requiere mucho trabajo y mucha información de varias personas, pero una vez que la idea está ahí, puedes comenzar a crear una serie de calidad que construya el compromiso y participación de su audiencia.

Su gente

Ahora, tal vez más que nunca, el contenido generado por el usuario es muy importante. Cuanto más logre que su audiencia envie videos a su feed, más fuerte será la conexión con esa audiencia. Los usuarios pueden crear contenido divertido y diferente que es exclusivo para ellos. Esto le da una idea de cómo es su audiencia.

La forma más rápida de hacer que esto suceda es tener una competencia donde el video es el modo de entrada. Manténgalos cortos (como parte de las reglas) y pida que sean divertidos, distintivos o simplemente honestos. Tal vez dejar que todo el mundo gane algo. Luego comparta esos videos en todos los canales. Esto mostrará a otras personas que usted tiene una comunidad y una voz dentro de ese grupo.

El video va a ser aún más grande. Zuckerberg tiene razón al respecto. Pero todavía requiere trabajo y compromiso de las marcas. Entre más desarrolle una marca esta habilidad, es más probable que la marca crezca en sólo unos pocos años..

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