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Las Mejores Campañas de Instagram en 2018
Sahail Ashraf posted on 23 April 2018
En 2017, Instagram experimentó un notable aumento de la popularidad entre los especialistas en marketing digital. Debido a los altos números de compromiso y después de la declaración de Zuckerberg de que quiere hacer de Facebook una plataforma más personal, a principios de 2018 Instagram se está convirtiendo en una opción aún más lucrativa.
Además, con la integración de ambos conglomerados de redes sociales, no sorprende a nadie que las campañas en las redes sociales en la red de intercambio visual estén en aumento.
El año pasado, tomamos nota de algunas de las mejores campañas de marketing de Instagram de 2017. En julio, discutimos cómo la red de Instagram fue utilizada de manera creativa y visualmente consistente para marcas, como Samsung y Adidas en nuestra sección de campañas de marketing creativo.
Este año, continuamos nuestra misión para inspirar a los profesionales del marketing a pensar fuera de la caja de las redes sociales. Las publicaciones que hemos elegido no son campañas de marketing completas, sino movimientos en Instagram que muestran el poder de la plataforma de redes sociales. Además, intentamos ejemplificar las diferentes maneras en que incluso una sola publicación se puede utilizar para promover tu agenda y mensaje de marketing.
Con esto en mente, aquí están algunas de las mejores campañas de marketing de Instagram de 2018 hasta el momento. Sin más preámbulos, empecemos.
Elon Musk – Lanzallamas de una Empresa Aburrida
La compañía aburrida es un proyecto debido a un solo y único Elon Musk. Después del éxito que ha tenido con Tesla y SpaceX, el famoso empresario continuó impresionando al mundo con sus locas ideas innovadoras que simplemente podrían funcionar.
Para cambiar la forma en que nos conectamos, Musk anunció por primera vez Aburrirse a través de un video en las redes sociales, cuyas publicaciones en los medios primero se pensó que eran una broma inteligente.
Sin embargo, resultó que no fue así. Más tarde en 2017, Musk también comenzó a vender sombreros con el logotipo y el nombre de la compañía a través de un anuncio en Instagram.
El anuncio en tono de broma declaraba que “después vendrá un lanzallamas”, pero en enero de 2018 el público todavía se sorprendió al descubrir que este, al igual que la compañía, tampoco era una broma.
Transformando la forma en que se informan las noticias y constantemente irritando a los periodistas a través de publicaciones en Twitter, Musk está muy adelantado en el juego de marketing en las redes sociales. Si bien no es exactamente una campaña de marketing de Instagram y es más un video de anuncio que otra cosa, los aburridos videos de lanzallamas de la compañía que publicó Elon Musk en su cuenta de Instagram aún son dignos de mención en esta lista.
Rápidamente volviéndose virales, los videos no son nada fuera de lo común. Uno de ellos presenta a dos presuntos empleados que usan el lanzallamas frente al logotipo de la compañía, mientras que el otro muestra a Musk jugando con el camarógrafo corriendo hacia él con el lanzallamas en la mano. El pie de foto dice:
“No hagas eso. Además, quiero dejar claro que un lanzallamas es una idea súper terrible. Definitivamente no compres uno. A menos que te guste la diversión”.
No es como si ya no supiéramos cuan fuera de este mundo está este Musk inteligente, por lo que no vamos a comenzar a disecar esta campaña explicando por qué fue el movimiento correcto para la empresa aburrida y una manera increíble de impulsar el alcance de la marca y el nuevo producto estilo- financiamiento colectivo en oferta. Sin embargo, esperamos que te inspire a pensar un poco fuera de la caja al considerar la próxima campaña de marketing de Instagram para tus clientes.
Madewell 1937 – Un Simple Mensaje para el Día de San Valentín
El fabricante de ropa Madewell 1937 es una de las marcas más populares en Instagram por una razón. Su campaña general de marketing en redes sociales parece estar siempre a punto. En la plataforma de intercambio visual, a menudo se permiten publicaciones creativas y fotos que muestran sus productos de manera emocionante.
Más recientemente, en enero, compartido bajo el hashtag #denimmadewell, Madewell comenzó una nueva campaña de marketing en Instagram llamada Denim Definido. Presenta tres videos diferentes con una visión creativa ininterrumpida.
El primero de los tres muestra un gato, un modelo sosteniendo un gato y un gato lamiéndose. Es corto, el mensaje en la pantalla es perfecto y a quien no le gustan los gatos en línea. El segundo video se enfoca en los pies, mientras que el tercero trata de bailar. Sin embargo, los tres presentan la línea de vaqueros de mezclilla de Madewell y los videos tienen la misma consistencia y presentación visual.
Aunque esta campaña de marketing es tan buena como esos videos, decidimos enfocarnos en una sola publicación de la compañía relacionada con el día de San Valentín. El video en sí es breve y tierno, con una tarjeta creativa para el Día de San Valentín y unos pocos caramelos en forma de corazón de tipo cuadro a cuadro.
La razón por la que nos encanta la simplicidad en esta publicación de marketing es que, a través de ella, Madewell promovió una campaña más grande para las vacaciones de febrero. Involucró a la gente no solo con el mensaje en sí, sino también a través de la forma de “enlace en bio” de promover contenido fuera de Instagram. Pidió a la gente que visitara el blog de Madewell y no promocionó vaqueros u otra ropa, sino que inclinó a la audiencia con creativas tarjetas de San Valentín.
Con esto nos gusta señalar que la simplicidad en el marketing y la inclinación de la gente al ofrecer valor adicional definitivamente es la forma correcta de avanzar en el marketing digital.
Nike – Convertir la Imaginación en Realidad (Nike Air)
Nike es otra marca que no te debería sorprender ver en esta lista. Una de las marcas más populares en Instagram, no deja de ofrecer publicaciones extremadamente creativas y únicas cada vez. A principios de 2018, la compañía continuó presentando diferentes contenidos relacionados con los deportes y algunas bonitas fotos de productos, tal como se esperaba. Sin embargo, hubo dos publicaciones para Nike React y dos videos para Nike Air que finalmente se destacaron del resto.
Campaña de Marketing en Instagram para Nike React
La primera publicación relacionada con la campaña de Nike React fue una toma creativa para atraer al público sobre el próximo nuevo producto.
“La inspiración para una innovación en marcha que se siente así (sin que realmente se vea así). Llega el 22 de febrero”.
Etiquetada con sencillez y anunciando la fecha de lanzamiento fijada para el 22 de febrero de 2018, la foto muestra la pierna de un maniquí en la parte superior de varias superficies de cojín y resortes unidos creando la ilusión de un calzado. Sin decir mucho y sin caer en las “especificaciones del producto”, la publicación ejemplifica que, en cierto sentido, el nuevo producto será tan cómodo como el artilugio presentado en la foto.
Unos pocos días más tarde, para continuar con la promoción del producto, Nike lanzó un video con el calzado en cuestión. “Nike React” atrajo muchas vistas en Instagram y el video en sí es tan creativo como la publicación. Presenta el calzado con diferentes suelas hechas de materiales parecidos a almohadones y resortes. Es inspirador ver tantas cosas contadas con tan poco y definitivamente una manera reflexiva de promocionar un nuevo producto.
Campaña de Marketing de Nike Air en Instagram
La campaña de Nike Air que Nike promocionó en las redes sociales fue igual de poderosa. El segundo video de la promoción compartido con el hashtag #airmovesyou es una increíble pieza de material de marketing. El video presenta una amplia gama de diferentes atletas, inspirando mientras se preparan para hacer algo grandioso. La creatividad es obvia con las exhalaciones de aire que promueve Nike Air. La publicación ha atraído 1,6 millones de visitas al momento en que escribimos.
El video que decidimos presentar como el mejor del grupo presenta al infame diseñador de calzado de Nike, Tinker Hatfield dibujando con lápices un póster promocional para Nike. La razón por la cual nos encanta este video es que encapsula perfectamente la forma en que el marketing en las redes sociales difiere del marketing tradicional.
Si bien el segundo video de la campaña de Nike Air fue en última instancia más atractivo, es mucho más tradicional y se asemeja a un anuncio que se puede ver en otro medio, incluida la TV. Sin embargo, este breve video de Hatfield es simple, no obstante complejo en su forma de utilizar el video en Instagram.
Primero, es corto y rápido. En segundo lugar, presenta a un creador haciendo su arte, una tendencia que es extremadamente popular en las redes sociales. Y por último, pero no menos importante, anuncia el producto a través de un mensaje inspirador sin métodos de promoción “en-tu-nariz”. ¡La combinación perfecta que hace que el contenido de marketing en redes sociales sea único!
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